Внутренний туризм в стадии охлаждения: что выбирали россияне этим летом и сколько стоил отдых

По сводным данным туроператоров, в летнем сезоне 2025 года фиксировался спад бронирований туров в Краснодарский край и бурный рост Крыма. Рост цен проявился в тренде на экономию в выборе отелей ми питания в турах, а бурная новостная повестка породила запросы на «цифровой детокс». Выявили тренды и динамику спроса и самые дорогие бронирования этого лета. 

По предварительным подсчетам Аналитической службы АТОР, основанной на данных крупнейших туроператоров по внутреннему туризму и ведущих многопрофильных туроператоров, продающих туры по России, консолидированное изменение количества бронирований отдыха в России в организованном сегменте за май-сентябрь предварительно оценивается как спад на ~13% к аналогичному периоду 2024 года. 

«Наблюдаемый спад бронирований в организованном сегменте в летнем сезоне 2025 года связан с целым комплексом взаимосвязанных факторов. Во-первых, рост цен на отели и транспорт внутри страны уже притормозил рост внутреннего туризма. Мы видим, что население перешло к сберегательной модели потребления – падают продажи не только в туризме, но и на рынке авто, и в других секторах экономики. Во-вторых, закрытие пляже Анапы сразу лишила отдыха около 3 млн туристов, не все из которых поехали с туроператорами на другие курорты, часть выбрала самостоятельный короткий отдых недалеко от дома. В-третьих, начало сезона омрачилось прохладной погодой на Юге России», – поясняет Сергей Ромашкин, вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин». 

По прогнозу Минэкономразвития, за пять месяцев 2025 года внутри страны россияне совершат около 48 млн турпоездок. Из них около 14-15 млн будут организованы через туроператоров и турагентов, считает г-н Ромашкин

ТОП-10 российских направлений в летнем сезоне 2025 года и динамика внутреннего спроса

Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным ведущих туроператоров внутреннего туризма и многопрофильных игроков, продающих туры по России. 

Также в список востребованных направлений этого лета у туроператоров вошли отели и санатории Средней Полосы (продолжается тренд на отдых рядом с домом – возможно именно так решили отдохнуть многие из тех, кто не поехал в Анапу, прирост +5% по данным «Мультитур»), Поволжье и Тюменская область, Байкал, Камчатка. 

Как изменилась структура организованного турпотока на Черное море

Пляжный туризм, как и ранее, занимает около 2/3 всего объема летних продаж туроператоров. В летнем сезоне 2025 года турпоток на черноморские курорты России в организованном сегменте демонстрировал две разнонаправленные тенденции. 

Краснодарский край, хотя и остался безусловным лидером лета по количеству и доле организованных туроператорами поездок россиян, показал спад (и по количеству забронированных сюда туров и по доле рынка). Внутри этого лидирующего региона отмечена следующая динамика, в разбивке по основным курортам: 

• Сочи: Доля в продажах по Краснодарскому краю у туроператоров выросла до 50-60% (с 30-40% в 2024 г.) – из-за падения Анапы, количественно же на этом направлении спад.
• Анапа: Доля упала до 10-15%. Динамика количества бронирований у туроператоров -60-70%.  Это совпадает и с официальной статистикой Краснодарского края (-65%).
• Геленджик: Доля стабилизировалась на уровне 15-20%. Динамика бронирований +10% до +20%.
• Туапсинский район: Доля выросла до 5-10%. Динамика бронирований +5% до +10%.
• Азовское побережье: Доля осталась незначительной (~1%), но показало взрывной рост количества бронирований (в 2-3 раза по сравнению с предыдущим летом).

В отличие от Краснодарского края, продажи курортов Крыма у туроператоров этим летом росли ударными темпами – туроператоры зафиксировали на 30-40% больше бронирований, чем в прошлом летнем сезоне. Доля Крыма в среднем по рынку также выросла.

При этом, как ранее отмечали эксперты АТОР, это преимущественно органический рост, обусловленный развитием курортов полуострова и его ценовой привлекательностью. 

Вопреки некоторым встречающимся в СМИ утверждениям, доля туристов, которые сменили свои планы на Анапу на отдых в Крыму, вовсе не столь велика и не является определяющей, хотя в «Мультитур» и других компаниях видели летом рост бронирования на крымские «заменители Анапы – курорты Западного и Восточного побережий полуострова с песчаными пляжами. 

Цены во внутреннем туризме: насколько они выросли, и сколько стоил летний отдых в 2025 году

В среднем, средний чек тура по России без перелета вырос этим летом от 10% до 25% в зависимости от направления, по сравнению с предыдущим летним сезоном. 

Рост среднего чека был продиктован общим ростом цен: средняя продолжительность отдыха осталась той же, что и в прошлом году (7-8 ночей для курортных направлений, 3-4 для экскурсионных), так же, как среднее количество туристов в заявке – 2-2,5 человека в зависимости от направления.

При этом наибольший рост цен отмечен в сегменте городского и экскурсионного туризма (Санкт-Петербург, Москва), в связи с существенным подорожанием транспортной составляющей туров. 

В остальных регионах рост цен также был продиктован общеэкономической ситуацией: туризм напрямую зависит от нескольких смежных отраслей, повышение цен в которых не могло прямым образом не отразиться на отельной и туристической индустриях. 

Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным ведущих туроператоров внутреннего туризма и многопрофильных игроков, продающих туры по России. 

Насколько заранее бронировали россияне туры летом и какие отели выбирали

Консолидированная средняя глубина бронирования в организованном сегменте внутреннего туризма в летнем сезоне 2025 года продолжила (+5-7% по сравнению с прошлым годом) и достигла цифры 65-75 дней до заезда. 

В распределении бронирований по типам размещения (звездности) объектов по сравнению с летом 2024 года виден некоторый сдвиг в сторону экономии на типе размещения: доля отелей 3* растет, отелей 4 – сокращается, спрос на «пятерки» не растет.  Влияние Анапы с ее закрытыми малыми объектами размещения видно в уменьшении доли отелей 2-1*.

Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным ведущих туроператоров внутреннего туризма и многопрофильных игроков, продающих туры по России. 

Туристы стали больше экономить на питании в турах по России

Что касается предпочтений по типу питания, то, по данным агрегатора «Слетать.ру», туристы больше экономили на питании в турах по России, чем в прошлом году, оптимизируя таким образом свои общие затраты на летний отпуск. 

Это сдвиг в потребительском поведении, который наблюдался на протяжении всего летнего сезона. Доля туров «только завтраки» и «без питания» значительно выросла по сравнению с прошлым годом, особенно в пиковые месяцы (июнь, июль). Доли туров с «все включено» и «полным пансионом» продемонстрировали снижение. Например, в июне 2025 года «все включено» выбрали лишь 5,8% туристов против 7,3% годом ранее, а в июле «Полный пансион» ушел с первого места (47% в 2024 г.) на третье (12,2% в 2025 г.). 

Июнь стал абсолютным рекордсменом по экономии. Туры «без питания» (38,5%), по данным «Слетать.ру», вышли на первое место, впервые обогнав «завтраки» (35.1%). В июле и августе «завтраки» оставались лидерами, туры «без питания» прочно удерживали вторую позицию, в то время как доля трехразового питания и «все включено» продолжала снижаться.

Самые дорогие и самые необычные бронирования летнего сезона 2025 года в России

Одним из самых дорогих бронирований лета во внутреннем туризме, предварительно, стал тур на Байкал, организованный Национальным туроператором АЛЕАН под запрос семьи из двоих взрослых и двоих детей-подростков. 

В программу входило: проживание, питание, аренда VIP-яхты с персональным поваром, экскурсия по Иркутску, поселки Листвянка, Ольхон, музей «Тальцы», лежбище нерп на Ушканьих островах, этно-парк «Золотая орда», джип-сафари по Тажеранским степям и другие активности достопримечательности. За такой тур продолжительностью в 8 дней туристы заплатили 4,28 млн рублей без учета стоимости авиабилетов. 

На Юге России одними из самых дорогих туров стал двухнедельный тур, организованный PEGAS Touristik в Сочи в августе: вилла на двоих туристов в Sport Inn Hotel & Wellness без перелета обошлась им в 3,4 млн руб.

Отдых  семьи из трех человек в Сочи, организованный туроператором «Дельфин» в августе (номер люкс в отеле Radisson Collection Paradise Resort & SPA 5* на 24 ночи) стоил чуть меньше 1,8 млн руб. (также без перелета). 

Одним из самых необычных запросов на отдых этим летом описал туроператор PEGAS Touristik. 

«В Республике Дагестан есть сеть отелей, предлагающих размещение как на побережье Каспийского моря, так и в уединенных горных районах, включая современные глэмпинги. 

К нам поступила заявка на бронирование от одного мужчины, 35 лет, желающего провести 21 день в горном отеле сети. После обработки заявки управляющий сети отелей попросил нас связаться с туристом и уточнить его предпочтения. Он предположил, что могла произойти ошибка, и молодой человек или агент при бронировании, вероятно, выбрал не тот отель, вместо прибрежного, где предлагаются развлечения и активный отдых. Управляющий.

Мы направили соответствующий запрос в агентство, через которое была совершено бронирование. Вскоре получили ответ: турист действительно целенаправленно выбрал максимально уединенный отдых в горах, стремясь к уединению и тишине. Более того, он выразил пожелание, чтобы в отеле отсутствовал доступ к интернету и, по возможности, мобильная связь». 

Редакция «Вестника АТОР»

Фото: коллаж pixlr.com

Источник: atorus.ru